Por: Yolanda Orduña
YolandaO
Es cierto que expresar nuestros pensamientos, sentimientos, reflexiones acerca de un tema y el poder relacionarnos con personas a kilómetros de distancia o, pertenecer a ámbitos y culturas muy diferentes; hoy es mucho más sencillo y rápido a través de las diferentes plataformas de redes sociales.
Sobre todo, a partir de la pandemia, donde el uso de redes sociales se incrementó hasta en 42% y cerca del 74 % de la población ya tiene acceso a Internet, tan sólo en México .
Sin embargo, debemos tomar en cuenta algunos factores al usar las redes sociales; como el crear un nuevo perfil; la responsabilidad de la información que como usuarios compartimos y los diferentes tipos de influencers que encontramos.
Importante hablar que cuando se crea una cuenta en redes sociales, aunque sea desde el anonimato, existe una huella digital que deja un rastro muy difícil de borrar y que da continuidad entre lo que son hoy y el día de mañana.
Pero hablemos del uso responsable de las redes
El tener ética en redes sociales implica:
• Proteger nuestra privacidad como la de otras personas.
• Respetar la confidencialidad y confianza que nos brindan los demás.
• Respetar la propiedad intelectual.
• Respetar la integridad física y moral de los otros.
Gestionar la identidad digital, la privacidad y los datos, a la vez que se comunican y participan de forma respetuosa, comprometiéndose a construir un espacio digital democrático, también es hacer un uso ético de las redes.
Marco Legal
Si hablamos de regulación en las redes sociales
Se ha propuesto la Reforma al Art. 73 Constitucional que faculta al Congreso para legislar en materia de ciberseguridad y protección de los derechos humanos en el ciberespacio. De primera vista no significarían mayor adición, sin embargo, la exposición de motivos es lo que causa extrañeza, ya que plantea dentro del marco de la seguridad nacional a:
• la ciberseguridad,
• los delitos cibernéticos,
• la difusión de fake news,
• el acoso cibernético y
• los derechos de los usuarios de las redes sociales, (fenómenos todos de naturaleza diferente y con diferentes alcances).
Otra propuesta es añadir y reformar diversas disposiciones en la Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión (IFT) que busca salvaguardar los derechos de libertad de expresión y de acceso a la información a los usuarios de las plataformas digitales y no que quede en manos de la CNDH o el INAI.
En todas las propuestas se habla de regular las acciones que suceden en el ciberespacio como si se tratara del espacio radioeléctrico que pertenece a la nación, sin embargo, se trata de un constructo extraterritorial y soberano que no tendría que obedecer a regulaciones locales.
Lo más conveniente, en todo caso, sería crear acuerdos supranacionales que les permitieran a las plataformas una autorregulación basada en el respeto a los derechos de acceso a la información y libertad de expresión.
Los influencers y el uso de las redes
En teoría el objetivo de un Influencer es transmitir mensajes con responsabilidad, a la hora de ofertar productos para las marcas.
Pero es una relación con las agencias y marcas el que lo hagan, ya que si el influencer con el que trabajan no es ético en sus redes, eso puede afectar la imagen de la marca.
Se considera que hay dos tipos de influencers.
- Por un lado, los que tienen una formación profesional y transmiten mensajes concretos sobre ella y así pueden dar sus puntos de vista para resolver problemas. La audiencia busca este tipo de perfiles para informarse sobre temas concretos, porque saben que el mensaje esta sustentado con información veraz.
- Y lo que pasa muy frecuentemente, hay mucha gente joven que simplemente enseña su día a día y que tienen miles de seguidores, ante estos perfiles, es importante, sepamos distinguir los que están aportando un bien a la sociedad y los que generan un modelo que no es bueno.
Es de llamar la atención que en muchas ocasiones cuando confrontas una realidad con algunos influencers, la respuesta es que -como no tenemos tantos seguidores “no somos nadie” para criticarlos-, indicador de que también nos enfrentamos a una sociedad sin respeto, valores y superficial; demasiado sensible que no permite siquiera la más mínima observación.
Es cierto que lo que buscan las marcas al final es que se tengan muchos seguidores, pero también lo es, que no tenemos que ver tanto la cantidad de seguidores, sino la calidad de los mismos.
Los Challenges otra forma de incrementar seguidores
Otro riesgo de las redes sociales también los son los Retos Virales o conocidos en la red como «challenges» que consisten en imitar una acción que se graba con un dispositivo digital y se cuelga en alguna red social. Paralelamente a esta publicación, se «nomina» a otras personas que conocen para que hagan lo mismo, de modo que en unas horas pueden existir miles de publicaciones sobre un mismo reto en Internet.
Los retos virales pueden traer desde problemas psicológicos, al hablar sobre cánones de belleza que para algunas personas no son posibles de alcanzar por muchos y variados motivos, a poner en peligro su vida bien sea por ingesta de sustancias tóxicas, practicar peligros como bajarse de un coche en marcha mientras se baila, o superar retos en el que incluso te piden que te suicides.
En México
México ocupa el tercer lugar en Latinoamérica con un total de 443,030 influencers, indica un reporte del Departamento de Agricultura (USDA).
Los influencers mexicanos se dividen en tres categorías:
- Celebridades (actores, cantantes, deportistas);
- Profesionales (nativos de internet) con buena reputación, comunidades de seguidores leales y compromiso; y
- Ciudadanos que influyen en sus comunidades locales o regionales. Este grupo está compuesto principalmente por adolescentes, amas de casa y aficionados.
Varias marcas han decidido centrar sus esfuerzos en los nano influencers (cuentas con menos de 100,000 seguidores).
Internet aumenta nuestra capacidad de acceder a la información y relacionarnos ampliando nuestros horizontes.
Pasamos casi dos horas al día consultando nuestros perfiles sociales y esto, cada año va en ascenso. Los adolescentes llegan a usarlas hasta nueve horas diarias.
El mundo de las redes sociales seguirá creciendo. Unos ya viven de ser influencers y otros que, aunque no viven de ello, generan mucho contenido y consiguen influir en la forma de pensar de otros usuarios.
Yo soy YolandaO, abogada; preocupada por los derechos humanos; en busca de que todos podamos entender temas complejos, de una manera simple.
Juntos #SumandoEnPositivo.
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